Les **liens présents dans les AI Overviews de Google occupent désormais une position unique dans Search Console**, une information majeure confirmée par Google. Cette clarification technique influence directement la façon dont les professionnels du SEO analysent leurs données de performance.
Cette précision soulève des questions essentielles sur la manière dont Google mesure et rapporte le trafic provenant des AI Overviews. Les webmasters et experts SEO doivent maintenant adapter leur analyse des données de positionnement pour tenir compte de cette spécificité.
**L’impact réel des AI Overviews sur la visibilité des sites** mérite une attention particulière. En effet, un lien apparaissant dans ces synthèses générées par l’IA pourrait influencer différemment le trafic qu’un lien traditionnel des résultats de recherche. Cette nouvelle mécanique de positionnement apporte plus de transparence dans l’analyse des performances, tout en complexifiant l’interprétation des données de Search Console.
La mécanique cachée des AI Overviews : tout le monde à la même place…
Accrochez-vous bien : Google a trouvé une solution au casse-tête des positions en Search Console, mais elle est… particulière. Dans l’univers des AI Overviews, chaque lien cité reçoit exactement la même position. Peu importe si votre site trône au sommet, se cache tout en bas, ou reste dissimulé derrière un « voir plus » : l’algorithme attribue à tous la même adresse. Pratique? Certainement. Frustrant pour les obsédés des classements? Absolument.
C’est comme une course où tous les participants franchissent la ligne d’arrivée simultanément – voilà la logique actuelle de Google. L’AI Overview fonctionne comme un bloc unifié dans les rapports Search Console, un package tout-inclus. Conséquence? Dans les données, tous les sites affichent une « position 1 » si l’AIO apparaît en premier (ce qui n’est pas toujours le cas). Flatteur pour l’ego, mais peu précis pour piloter une stratégie SEO efficace.
Position, impressions, clics : nouvelle saison, nouvelles règles
Reprenons les bases. Jusqu’à maintenant, chaque résultat SEO classique possédait sa position, son CTR et ses impressions. Simple pour suivre les performances. Avec les AI Overviews, Google bouleverse tout :
🔸 Position : Le bloc AIO occupe une seule place dans les résultats, et tous les liens inclus partagent ce « grade » unique. En clair : adieu précision, bonjour égalité forcée !
🔸 Impressions : Un lien n’est considéré comme « vu » que s’il apparaît à l’écran ou après un clic pour dérouler la réponse. Les liens cachés derrière un bouton « plus » ne génèrent une impression qu’après action de l’utilisateur. C’est la règle officielle… mais des tests récents montrent que l’enregistrement réel varie selon le contexte (Search Labs activé ou non, utilisateur connecté ou anonyme, etc.).
🔸 Clics : Ici, rien ne change : chaque clic sur un lien AIO est enregistré dans Search Console. Attention cependant : aucune distinction n’est faite selon la position ou la visibilité initiale du lien dans la synthèse IA.
Nous avançons donc à tâtons sur une partie du parcours utilisateur. Frustrant pour les amateurs de données précises, mais c’est la réalité d’une IA générative qui soulève plus de questions qu’elle n’apporte de réponses.
Les zones d’ombre : qui clique vraiment sur vos liens AIO ?
C’est ici que l’histoire prend un tournant. Google, par l’intermédiaire de ses porte-parole (notamment John Mueller), affirme haut et fort : « Les liens AIO, c’est tout bénéfice, plus de clics, plus de visibilité ! » Pourtant, les analyses indépendantes racontent une tout autre histoire…
L’expérience de Brodie Clark est révélatrice : un test grandeur nature sur des requêtes spécifiques, 867 impressions générées… et un constat sans appel. Les liens dans l’AIO sont bien suivis, mais leur taux de clic reste nettement inférieur aux promesses de Google. Plus problématique encore : la visibilité effective dépend du type de citation (directement visible, partiellement visible, ou totalement masquée derrière un « voir plus »). Sans effort de défilement ou de clic de l’internaute, le lien reste invisible dans les statistiques.
Ajoutez à cela que de nombreuses expérimentations AIO (Search Labs) n’apparaissent même pas dans la Search Console officielle. Conclusion : si vous espérez un rapport fiable sur l’impact réel des AI Overviews, patientez encore un peu (ou beaucoup).
Pourquoi ça bouleverse la stratégie SEO ?
Soyons directs : ce nouveau mode de comptage est le cauchemar des analystes cherchant à comprendre précisément ce qui fonctionne. Les positions individuelles perdent leur sens : si votre site obtient une citation AIO, il s’affiche en « top 1 » aux côtés de tous les autres… même si, concrètement, il faut cliquer pour le découvrir tout en bas.
Les conséquences sont multiples :
- Difficile d’évaluer l’avantage réel de l’AIO par rapport à un lien bleu traditionnel.
- Impossible de déterminer si votre visibilité provient de la qualité de votre réponse… ou simplement de la chance d’être inclus dans le bloc IA.
- Pour les stratégies SEO, c’est un véritable champ de mines : comment optimiser sa présence quand les données ne distinguent plus position, profondeur et visibilité effective?
Certains soulignent même un paradoxe : Google prétend que les liens AIO augmentent le trafic, mais aucune étude indépendante ne confirme cette affirmation. Pire encore : la plupart des analyses révèlent, pour l’instant, un CTR inférieur aux résultats classiques. Le mystère persiste donc…
Erreurs à éviter et astuces pour ne pas se faire avoir par la hype
🎯 Premier piège : croire que la « position 1 » dans Search Console équivaut au jackpot. En réalité, c’est une illusion d’optique. La visibilité effective dépend de la structure de l’AIO, du niveau de citation (visible ou non), et du comportement d’un utilisateur parfois paresseux (rappel : la flemme est aussi une donnée UX).
🧠 Deuxième piège : tout miser sur l’AIO au détriment des résultats classiques. Les études récentes démontrent que la majorité du trafic provient encore des liens SEO traditionnels. L’AIO reste un bonus, pas une solution miracle.
💡 Que faire alors ?
- Analysez vos données Search Console avec un regard critique. Évitez les conclusions hâtives basées sur une position flatteuse.
- Expérimentez : comparez l’évolution de vos clics, impressions et positions avant/après l’apparition des AIO sur vos requêtes principales.
- Restez attentif aux retours d’expérience terrain, pas uniquement aux annonces officielles. Les chiffres sont importants, mais l’expérience utilisateur réelle prime toujours.
IA, SEO, et Search Console : la vraie vie, loin du marketing Google
La situation actuelle ressemble à la recherche de clés dans l’obscurité : on sait qu’elles sont quelque part, mais impossible de déterminer leur emplacement exact. Les experts en données le constatent : entre la logique unifiée des AIO (tous premiers, tous invisibles sans défilement), le suivi partiel selon le statut Labs, et la diversité des usages (mobile, desktop, connecté, anonyme), notre vision reste… floue.
Néanmoins, ne boudons pas l’innovation : ces AI Overviews ouvrent des perspectives fascinantes pour l’avenir de la recherche. Mais nous devrons apprendre à naviguer dans l’incertitude et réinventer nos analyses de performance. Chez IA24, nous observons les signaux faibles, testons et partageons nos découvertes. Avez-vous remarqué des changements de trafic ? Des comportements étranges dans votre Search Console ?
C’est le moment idéal pour confronter vos intuitions à la réalité des chiffres. Et gardez à l’esprit : dans le jeu IA + SEO, tout évolue constamment. Spoiler : on n’y est pas, mais pas loin.
Pour conclure
En fin de compte, les AI Overviews de Google transforment fondamentalement notre approche en SEO. Ces blocs offrent une **visibilité potentielle importante** tout en introduisant une mécanique de positionnement unique qui complique **l’analyse précise des performances**. Les professionnels doivent désormais maîtriser ces **nouvelles dynamiques** pour évaluer correctement l’impact sur le trafic de leurs sites. La route se dessine, mais elle sera parsemée d’obstacles. **Restez vigilants** et **adaptez constamment vos stratégies**, car dans cet écosystème en perpétuelle mutation, votre **capacité d’adaptation** représente l’atout le plus précieux pour naviguer efficacement dans le nouveau paysage du référencement.
Sources : https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overview-links-share-single-position-in-search-console/546788/
https://one.google.com/about/[1][0]
